宿泊体験を記憶に残るアート広告へ変換

【背景・課題】
京都の宿泊施設「BIRD HOSTEL」では、宿泊者向けにオリジナルのポストカードを無料配布していました。

そこで、このポストカードを単なる配布物として終わらせるのではなく、旅の記念品として持ち帰ってもらい、SNSでの共有や施設の再認知、再訪につながる媒体として活用できないかを検討しました。

【アプローチ】
ポストカードを「広告物」ではなく、宿泊体験の一部として捉え直しました。

施設側がAIを活用して制作したポップアート調のデザインを活かしながら、紙のポストカードにQRコードを組み込み、施設情報・地図・予約ページなどのデジタル情報へ接続する仕組みを整理しました。

【支援内容】
無料配布ポストカードを起点に、

旅の記念品として持ち帰ってもらう
SNSで共有したくなるビジュアルにする
QRコードから施設情報や予約導線へ接続する
宿泊後も施設との接点を残す

という活用方法を整理し、アート・広告・デジタル導線を組み合わせたコンセプト設計を行いました。

【ポイント】
新しく大規模な広告施策を行うのではなく、すでに存在するポストカードという小さな媒体の役割を再定義した点が特徴です。

「配るもの」から「持ち帰られる広告資産」へ。

アート性のあるビジュアルとQRコードによるデジタル導線を組み合わせることで、宿泊体験を滞在中だけで終わらせず、宿泊後にも思い出してもらう仕組みへ転換した事例です。